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安奈吉“兵临城下”,玻璃瓶装卡拉宝新品上市

2019/5/24 9:04:08 阅读数:302 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

在5月发布的《福布斯2019年泰国富豪榜》中,泰国能量饮料三强的均榜上有名--泰国红牛许书恩财富199亿美元,Osotspa奥萨沙努格拉家族财富30亿美元,卡拉宝萨西恩·塞哈西特财富8.6亿美元。能量饮料造就了他们的财富,也让他们的命运始终纠葛在一起。

2019年,泰国红牛在中国孵化的"本土化产品"安奈吉于各地相继上市,和华彬红牛展开正面厮杀;而在泰国市占率超过红牛的卡拉宝,自2017年正式入华后却经历了高开低走的尴尬局面。卡拉宝起始便高调采取"售点铺货三贴近原则",即渠道拓展贴近红牛、市场陈列要贴近红牛标准、价格方面也要紧贴红牛的战略抢食地盘。

但卡拉宝显然不想轻易放弃中国市场,在泰国打败了红牛,没理由在中国毫无胜算。2018年6月黄宝离任董事总经理后,卡拉宝(泰国)执行董事、卡拉宝(泰国)沙田主席之子Romtham Setthasit 便来到中国,和中方代表李响共同担任联席CEO,渠道战略也更加清晰:2019年40%的产品将直接供给中石油、中石化系统,60%交给经销商消化,主要覆盖传统渠道和加油站渠道,集中攻入司乘群体。

极速六合2019年4月,玻璃瓶装卡拉宝新品上市。业内人士分析,从饮用习惯来说,罐装能量饮料对司乘群体"不太友好",而瓶装产品可以多次饮用并方便存放,对于卡拉宝的渠道策略将大有裨益。

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