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新包装,新代言,君乐宝用实力站稳华东市场

2019/5/22 9:45:50 阅读数:244 信息分类:食品招商 编辑:质斌

2017年,君乐宝"涨芝士啦"酸奶上市,当年销量突破2亿包,2018年更是达到4亿包,零售终端销售额突破10亿大关。2018年9月4日,君乐宝"涨芝士啦"上市一周年暨品类布局战略发布会在河北石家庄召开,这款由君乐宝研发并在全国首推的酸奶产品,让消费者直言"好喝到想哭",由此也引起行业内其他乳业巨头跟风效仿。据了解,君乐宝总裁魏立华先生在一次公开访问中表示,"涨芝士啦"未来5年目标将达到50亿元。华东市场是君乐宝公司的一大主战场,从"纯享"到"涨芝士啦",每个系列均取得骄人战绩。而作为华东市场的主要城市之一的上海,在2018年突破1亿销售额,同比达到百分百增长。

君乐宝

华东市场发展迅猛

2017年4月,一款植入《欢乐颂2》的酸奶全线进入华东市场,它就是君乐宝乳业集团出品的纯享酸奶。经过市场运作,其不仅成为家喻户晓的一款低温酸奶,更成为部分便利渠道的明星产品,在竞争激烈的酸奶市场中脱颖而出。2018年君乐宝公司大力发展华东市场,特成立君乐宝乳业集团江南大区,重点产品--君乐宝芝士酸奶"涨芝士啦"也南下布局,大举进入上海市场。据了解,知名包装供应商爱克林首席执行官Peter L Nilsson在某公开场合上表示,2017年君乐宝"涨芝士啦"包装订货量已经突破2亿包,在所有中国客户中,君乐宝单品包材采购体量。

芝士酸奶

君乐宝上海大区总经理李飞先生表示,去年上海市场推出的"涨芝士啦"芝士酸奶,是2018年的重点产品之一,在全家、罗森、快客、好德、可的等便利系统全面铺开,同时在盒马等优质新零售渠道也有销售。君乐宝芝士酸奶的鲜奶原料取自北纬38°,是世界公认的优质奶源带,也是市场稀缺的高品质奶源,其含有的天然乳蛋白成分比国家标准多35%,每100克酸奶中含量高达3.1克,同时发酵时间比普通酸奶多出50%,更长的发酵时间让芝士与牛奶完美结合。

2019强化空白区域

君乐宝上海大区制定了2019年增长50%的销售目标。公司旗下纯享品牌的销售已名列集团分公司销售前二。经过近二年的市场洗礼,君乐宝品牌已在华东市场站稳脚步,更是在部分便利渠道的乳制品品类中排名前列,成为渠道采购非常重视的品牌产品之一。不仅如此,也在多处标志性地标及CBD开展多场产品试饮及品牌宣传活动,受到众多消费者的喜爱。

完善线下渠道

此外,君乐宝还表示2019年将完善线下空白渠道:目前便利系统已经做得非常完善,将逐步从便利系统向超市卖场迈进,做到渠道全面铺开,同时对现有渠道做到精耕细作。在品牌宣传上,纯享品牌启用了当红明星作代言人,分别是人气偶像吴昕、袁姗姗和杨烁,相信他们的代言可以让纯享的品牌知名度得到提升并带动一定的销量。同时"涨芝士啦"也赞助了众多综艺节目,例如江苏卫视的《百变达人》、东方卫视的《欢乐喜剧人》和天津卫视的《爱情保卫战》等,通过综艺进一步吸引消费流量。

吸引消费流量

君乐宝上海大区总经理李飞先生表示,在低温酸奶的基础上,未来计划引入常温奶和奶粉产品,目前奶粉已经进入孩子王,接下来会在各大母婴渠道陆续铺开。

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